A streaming előretörése Magyarországon is jól érzékelhető, de a hagyományos televíziózás sem omlott össze.
A magyar tévés piac sokszínűbb, mint valaha – de a sorozatok száma csökken, a streaming teret nyer, és egy óriási globális átrendeződés is zajlik a háttérben. A radiocafé Business Lounge című műsorában Kenderessy Szabolcs, a SorozatWiki főszerkesztője és a Televíziós Újságírók Díjának alapítója beszélt arról, merre tart a magyar és a nemzetközi televíziózás.
Mit árul el a Televíziós Újságírók Díja a magyar tévés piacról?
A 2014-ben alapított Televíziós Újságírók Díja mára a hazai szakma egyik legfontosabb független mércéjévé vált. Az idei díjátadón 15 kategóriában 43 jelölt szerepelt a végső listán – ez önmagában is jelzi, milyen sokszínűvé vált a hazai kínálat.
Kenderessy szerint az egyik legszembetűnőbb változás a realityk megítélésében figyelhető meg: az alapítás évében még nem is lehetett reality kategóriát létrehozni, mert a mezőnyt a trash uralta. Ma már több reality kategória is létezik, és a komolyabb, minőségibb realityk egyre nagyobb teret hódítanak. Hasonlóan pozitív fordulat a kvízműsorok és vetélkedők visszatérése: a szakma néhány évvel ezelőtt még kihalóban lévőnek ítélte ezt a műfajt, ma ismét stabil kategóriának számít.
Csökkenő sorozatszám, növekvő ambíció
Kevésbé biztató trend a hazai sorozatgyártás visszaesése. Míg korábban több tévécsatorna és streamingszolgáltató is készített heti és napi sorozatokat, ma évente csupán öt-hét ilyen produkció születik. Ez alól kivételt jelentett az elmúlt év, amelynek kínálatában olyan nagyobb szabású munkák szerepeltek, mint a Hunyadi vagy a Bróker Marcsi, de az általános irányvonal egyelőre a visszaesés.
Ki dönti el, hogy mi kerüljön a képernyőre?
A műsorkínálatot két erő formálja párhuzamosan: a nézői szokások és a nemzetközi trendek. A csatornák elsősorban a nézettségi adatokat figyelik a folytatási döntéseknél, de új műsortípusok bevezetésekor a programigazgatóknak előre kell látniuk – és vállalniuk kell a kockázatot.
Kenderessy arra is felhívta a figyelmet: ami az egyik csatornán működik, a másikon nem feltétlenül. A TV2 és az RTL közönsége eltérően reagál ugyanarra a műfajra – ezt a programigazgatóknak folyamatosan szem előtt kell tartaniuk.
Streaming kontra lineáris tévé: hol tart Magyarország?
A globális folyamat egyértelmű: Amerikában a streaming már megelőzte a hagyományos tévét nézettsége tekintetében, Nyugat-Európában ez a váltás most zajlik, Magyarország pedig – némi késéssel – ugyanezt az utat járja be. A 2022-es nagy streaming-boom óta a magyarok egyre többet fogyasztanak streamingből, és egyre több szolgáltatásra fizetnek elő. A lineáris tévé nem omlott össze, de fokozatosan veszít súlyából.
Kenderessy szerint olyan ország egyelőre nincs, ahol a lineáris tévé teljesen megszűnt volna – Amerikában is él még, de már csak másodlagos szereplőként. Sport- és hírfogyasztásban valószínűleg hosszabb ideig megmarad a hagyományos tévé szerepe.
Nagy átrendeződés a globális streaming piacon
A nemzetközi piacot az utóbbi időben a Warner médiabirodalom eladása rengette meg. A vételért a Netflix és a Paramount versenyzett – ha a Netflix nyert volna, szinte teljesen uralhatta volna a globális streaming piacot. Végül egy kisebb cég vette meg a nagyobbat, ami egy izgalmas versenyhelyzetet hozhat létre. A Paramount bejelentette, hogy összeolvasztja streaming platformjait: a Paramount+, a Magyarországon ismert HBO Max és a SkyShowtime 50 százalékos részesedése egyetlen platformra kerülhet.
Mi kell a sikerhez a magyar tévépiacon?
Kenderessy Szabolcs szerint a legfontosabb tényező egyszerű: a tartalom legyen jól elkészítve. Hiába jó egy ötlet vagy egy formátum, ha a kreatív stáb nem hozza a szükséges szintet – legyen szó műsorvezetőről, utómunkáról vagy díszletről. A nézők ezt sokszor nem tudják megfogalmazni, de érzik. A szakmai minőség az alap, amelyre minden más épül.
Ki kicsoda, mi micsoda?
- Kenderessy Szabolcs: A SorozatWiki főszerkesztője és a Televíziós Újságírók Díjának alapítója, a magyar és nemzetközi tévés piac szakértője.
- Televíziós Újságírók Díja: 2014-ben alapított független szakmai díj, amelyet tévészakújságírók szavazással ítélnek oda a hazai televíziózás szereplőinek. Idén rekordlétszámú résztvevővel zajlott az átadó.
- SorozatWiki: Magyar nyelvű online enciklopédia és médiaportál, amely tévésorozatokkal és filmekkel foglalkozik.
- Lineáris tévé: A hagyományos, műsorrendhez kötött televíziózás, amelyben a néző nem választhatja meg a tartalom megtekintésének időpontját.
- Streaming: Interneten elérhető, igény szerinti videótartalom-szolgáltatás (pl. Netflix, HBO Max, RTL+), ahol a néző maga választja meg, mit és mikor néz.
- MEME: Magyar Elektronikus Műsorkészítők Egyesülete, amely szintén díjátadót szervez a hazai tévés szakmának.
- Warner médiabirodalom: Az egyik legnagyobb amerikai médiakonglomerátum, amelynek részei filmstúdiók, streaming platformok és egyéb médiacégek. Közelmúltbeli eladása átrendezte a globális streamingversenyt.
