Bár túlélte a Covidot a fesztiválpiac, a költségek jelentősen megemelkedtek, és sok szakember elhagyta az iparágat.
A radiocafé Millásreggeli című műsorában vendégeskedett Szép Fruzsina, a mücheni Superbloom fesztivál alapítója és igazgatója, aki egyben a Lollapalooza Berlin fesztiváligazgatója és a Yourope Európai Fesztiválszövetség elnökségi tagja. A beszélgetés a posztcovid fesztiválpiac kihívásairól, a Superbloom különleges koncepciójáról és a zenei ipar mélyreható átalakulásáról szólt – egy magyar nő szemszögéből, aki Európa legtekintélyesebb fesztiválszervezői közé küzdötte fel magát.
A Szigettől Berlinig: hogyan épült fel egy karrierút?
Szép Fruzsina Budapesten született, Münchenben nőtt fel, karrierje pedig a Sziget Fesztiválon indult el: 2008 és 2014 között a program- és művészeti igazgatói posztot töltötte be. 2014 őszén Berlinbe költözött, majd 2015 szeptemberében megszervezte az első európai Lollapaloozát a berlini Tempelhof repülőtéren. A fesztivált négyszer kellett áthelyezni Berlinen belül – mindannyiszor úgy kellett újra felépíteni az eseményt, mintha egy teljesen új fesztiválon dolgoznának. 2018-ban érkeztek meg a jelenlegi állandó helyszínre, az Olimpiai Stadion és az Olimpiai Park területére.
A Lollapalooza egy kötött keretrendszer: amerikai franchise-ként adottak bizonyos feltételek, amelyeket a szervezők nem írhatnak felül. A Superbloom ezzel szemben Szép Fruzsina saját alkotása. 2019-ben kapta a megbízást a müncheni helyszíntől – az Olimpiai Parktól –, hogy hozzon létre egy teljesen új fesztivált. A helyszín személyes is: gyerekkorában és tinédzserként édesapjával rendszeresen sétált ott.
Mi különbözteti meg a Superbloomot más fesztiváloktól?
Mindkét rendezvény könnyűzenei fesztivál, de a Superbloom tudatos koncepcióval különül el a piacon. A fellépők összetételénél a nemi egyensúlyra – a férfi és női előadók arányára – kiemelten figyelnek, és az egész rendezvény inkluzív szemléletet követ. Ez nem pusztán elv: Szép Fruzsina apja vak, és ez a személyes tapasztalat azt az igényt ébresztette benne, hogy a fesztiválon mindenki – testi, lelki vagy egyéb hátrányoktól függetlenül – ugyanolyan vendégként érezhesse magát.
A Superbloom programjának mindössze fele zenei: a másik 50 százalék kulturális, összművészeti, divat, tudományos, egészségügyi és más tematikus tartalomból áll. Ez a modell Szép Fruzsina szerint közelebb áll ahhoz, amit a mai fesztiválozók valójában keresnek. Nem csupán hangerőt és tömeget jelent, hanem 360 fokos élményt, egészséges ételt, alkoholmentes italválasztékot, és olyan nyugodt tereket, ahol le lehet heveredni.
Figyelemre méltó mellékhatás: a Superbloom látogatóinak tavaly közel 70 százaléka nő volt – ez európai viszonylatban szinte páratlan arány. Ez a demográfiai összetétel olyan szponzorokat vonzott a rendezvényre, amelyek korábban egyetlen német fesztiválon sem voltak jelen.
A Covid és a fesztiválok
A pandémia két éven át teljesen megbénította az európai fesztiválpiacot. A Superbloomot is kétszer kellett elhalasztani, mire 2022-ben végre megvalósulhatott. Ez az első visszatérő év azonban számos szempontból az egyik legnehezebbnek bizonyult.
A szakemberek egy része elhagyta az iparágat. A fénytechnikusoktól a turnébusz-sofőrökig, a biztonsági személyzettől a színpadmesterekig mindenki más munkát keresett a biztos egzisztencia reményében. A termelési költségek – a felépítéshez szükséges technikai eszközök, emberállomány, infrastruktúra – egyes területeken 50–70 százalékkal drágultak 2022-re, és ez az áremelkedési tendencia azóta sem állt meg.
Megjelent egy teljesen új, korábban ismeretlen látogatói jelenség is: az úgynevezett „first festival-goer”, azaz az első alkalommal fesztiválozó. Azok a fiatalok, akik a pandémia éveiben nem jutottak el fesztiválra, semmit nem tudtak a fesztiválok működéséről – például azt sem, hogy az étel és az ital nincs benne a belépő árában.
Lehet-e ma pénzt keresni fesztiválszervezéssel?
Szép Fruzsina egyértelműen fogalmazott: a fesztiválszervezés ma rendkívül kockázatos üzlet, és nagyon nehéz belőle profitot termelni. A szponzorok válogatósabbak lettek, pontosan meghatározzák, milyen esemény mellé teszik a nevüket. A látogatók a Covid előtt akár három-négy fesztiválra is elmentek egy nyáron Európa-szerte; ez az arány mára egyre inkább egy-kettőre csökkent. Az alkoholfogyasztás visszaesett, az árérzékenység nőtt.
Ugyanakkor a fesztivál élménye – Szép Fruzsina szerint – mással nem pótolható. Sem a klubkoncert, sem a stadionshow nem adja azt az analóg közösségi eufóriát, mint amit több ezer emberrel együtt lehet átélni egy fesztiválon.
A következő lépés: zeneoktatás konfliktuszónákban
A fesztiválszervezésen túl Szép Fruzsina férjével közösen alapított egy Culture and Education for Life nevű nonprofit szervezetet, amelynek célja, hogy zenei oktatáshoz juttasson olyan országokban élő gyerekeket, akik erre egyébként nem kapnának lehetőséget. Az elmúlt két évben ukrán zeneiskolákra fókuszáltak: 60 ezer új zenei könyvet nyomtattak ki és juttattak el az összes ukrán zeneiskolába, emellett hangszereket is sikerült vásárolni a rászoruló intézmények számára.
Ki kicsoda, mi micsoda?
- Szép Fruzsina: A Superbloom mücheni fesztivál ügyvezető igazgatója és fesztiváligazgatója, a Lollapalooza Berlin fesztiváligazgatója, a Yourope Európai Fesztiválszövetség elnökségi tagja. Korábban hét évig a Sziget Fesztivál program- és művészeti igazgatója volt.
- Superbloom: 2022-ben debütált könnyűzenei és kulturális fesztivál, amelyet a müncheni Olimpiai Parkban rendeznek meg. Programjának fele zenei, fele kulturális és összművészeti tartalom. Európában az egyik leginkább inkluzív és nőközpontú fesztivál.
- Lollapalooza Berlin: A chicagói Lollapalooza európai leágazása, amely 2015 óta Berlinben kerül megrendezésre. Jelenleg az Olimpiai Parkban és az Olimpiai Stadionban rendezik meg.
- Yourope (European Festival Association): Az európai fesztiválok szakmai szövetsége, amely több mint 120 európai tagfesztiválon keresztül foglalkozik fenntarthatósági, biztonsági, sokszínűségi és más iparági kérdésekkel.
- „First festival-goer”: A Covid-pandémia nyomán megjelent jelenség: azok a látogatók, akik életükben először mennek fesztiválra, és semmilyen előzetes tapasztalattal nem rendelkeznek az ilyen rendezvények működéséről.
- Goodlive: Berlini székhelyű fesztiválszervező és booking ügynökség, amely a Superbloomot és a Lollapalooza Berlint szervezi. A Live Nation GSA többségi tulajdonban van benne.
- Culture and Education for Life: Szép Fruzsina és férje által alapított nonprofit szervezet, amely zenei oktatást támogat konfliktuszónákban és hátrányos helyzetű régiókban.
