Az Apple áremelése nemcsak a boltokban, de a használtpiacon is hullámokat vethet: a vevők kivárnak vagy olcsóbb utat keresnek?
Sokan felkapták a fejüket arra, hogy az Apple az elmúlt napokban több termékének árát is megemelte, miközben az iPhone-okhoz egyelőre nem nyúlt hozzá. A témáról a radiocafé Millásreggeli című műsorában beszéltek, ahol Blaumann Bence, a Rejoy Magyarország ügyvezető igazgatója arról is beszélt, mit jelenthet ez a vásárlóknak, a tőzsdének és a használt készülékek piacának.
Drámai a chiphiány
A beszélgetésből az derült ki, hogy a piacot nem pusztán az áremelés ténye lepte meg, hanem az is, hogy az Apple sok termékkategóriában nagyjából 15 éve nem nyúlt érdemben az árakhoz. Ez a fajta stabilitás régóta része a márka megítélésének: az Apple eleve magasra pozicionált termékeihez sokan úgy viszonyultak, mint amelyek drágák ugyan, de kiszámíthatóan árazottak.
Ehhez képest most több eszköz, köztük az iPad és az Apple TV is drágább lett. Blaumann Bence szerint az átlagos listaár-emelés 24 százalék körül alakult. A szakértő úgy fogalmazott, hogy a piac ezt nagyrészt a chiphiányhoz, azon belül is a memóriachip-hiányhoz köti.
A műsorban elhangzott, hogy Tim Cook vezérigazgató korábban drámai hasonlattal beszélt a helyzetről, és a mostani hiányt egy százévente egyszeri árvízhez mérte. A leírás szerint ez az a háttér, amelyre az Apple és a befektetők egyaránt figyelnek.
Az iPhone maradt az érzékeny pont
Bár most nem az iPhone drágult, mégis ez érdekel leginkább mindenkit. Nem véletlenül: a telefon a cég zászlóshajója, és sokak számára az egész techpiac egyik viszonyítási pontja. Blaumann Bence a műsorban úgy fogalmazott, hogy az iPhone afféle techvilágbeli Big Mac-indexként működik, vagyis olyan termék, amelynek ára irányadó lehet a fogyasztók számára.
A szakértő arra számít, hogy ha az Apple később hozzányúl az új iPhone-ok árához, valószínűleg óvatosabban teszi majd, mint a mostani átlagos, 24 százalékos emelésnél. Szerinte ennek egyszerű oka van: minden egyes százalékponttal tömegek szorulhatnak ki az új készülékek piacáról.
Ez nem azt jelenti, hogy eltűnne az a vásárlói kör, amely szinte bármi áron megveszi az új modellt. Az Apple körül régóta létezik egy stabil, lojális fogyasztói mag. De az már most látszik, hogy egy másik csoport inkább kivárhat, más gyártó felé fordulhat, vagy új készülék helyett használt, illetve felújított eszközt kereshet.
Miért fáj ennyire a memóriachip-hiány?
Blaumann Bence szemléletesen elmagyarázta, miért ennyire fontos a memória és a RAM. A hasonlata szerint, ha a telefont egy íróasztalhoz hasonlítjuk, akkor a RAM maga az asztalfelület, ahol éppen dolgozunk, míg a tárhely az a fiókos szekrény, ahol tartósan tároljuk a dolgokat.
A gond az, hogy a gyors, ideiglenes hozzáférést biztosító memória iránt nemcsak a telefonok és laptopok gyártói versenyeznek. A beszélgetésben elhangzott: rengeteg adatközpont épül, ezeknek pedig hatalmas memória- és RAM-igényük van. Ez a kereslet együtt hajtja fel a mikrochipek és a memóriaárakat.
A jelenség ráadásul nem Apple-specifikus. Blaumann Bence szerint a Dell, a HP, a Lenovo, az Acer és az ASUS is jelentős, 15–20 százalék körüli emeléseket hajtott végre korábban. Az androidos gyártóknál is 10–20 százalékos drágulásról beszélt, a Samsung egyes modelljeinél pedig modellenként akár több tízezer forintos áremelkedés is megjelenhetett. A drágulás a játékkonzolokat sem kerülte el, a műsorban az Xbox is szóba került.
A használtpiac is megérzi
A Rejoy vezetőjeként Blaumann Bence különösen jól rálát arra, mi történik a másodlagos piacon. Szerinte ha az új készülékek ára emelkedik, az előbb-utóbb feljebb húzza a használt és felújított modellek árait is, különösen az újabb évjáratoknál.
Ennek több oka van. Egyrészt, ha egy új modell drágábban indul, akkor azok is magasabb árat várnak a régebbi készülékükért, akik eladják azt. Másrészt a vevők egy része, aki korábban új készüléket vett volna, most inkább a másodpiacon jelenik meg. Vagyis egyszerre nőhet a kereslet, miközben a jobb állapotú, frissebb modellek kínálata nem feltétlenül bővül ugyanilyen tempóban.
A beszélgetésben az is elhangzott, hogy ez a piac sok szempontból már a használtautó-piachoz hasonlít. Az elmúlt években egyre kevésbé igaz az a régi beidegződés, hogy ami kijött a boltból, az azonnal drámaian veszít az értékéből. Ha az új ár magas, a használt is jobban tartja magát.
Blaumann Bence szerint a 16-os és 17-es iPhone-szériánál is elképzelhető további áremelés a másodlagos piacon, ha az új modellek drágábban érkeznek.
Óvatosabb vásárlók, hosszabb csereciklus
A beszélgetés egyik legfontosabb társadalmi tanulsága talán az, hogy a drágulás nemcsak egy technológiai hír, hanem fogyasztói magatartást formáló jelenség. Blaumann Bence azt mondta: a vásárlók sokkal óvatosabban költenek, és a nagyobb kiadásokat későbbre tolják.
Ez a gyakorlatban azt jelentheti, hogy míg korábban sokan két évente cseréltek készüléket, most inkább három évre vagy még tovább nyújtják a használatot. A váltás egyik fő oka sok esetben nem is az, hogy a telefon „elavul”, hanem az akkumulátor elhasználódása.
A műsorban hivatkoztak a CCS Insight előrejelzésére is, amely szerint a másodlagos piac 15,4 százalékkal nőhet, miközben az új készülékek piaca inkább stagnálhat vagy gyengélkedhet. Ha ez így lesz, akkor a következő időszak egyik nagy nyertese valóban a felújított és használt eszközök szegmense lehet.
Mit jelent mindez a hétköznapi vásárlónak?
A legkézenfekvőbb következtetés az, hogy az Apple áremelése után nem feltétlenül az a kérdés, érdemes-e azonnal új készüléket venni, hanem inkább az, hogy kinek mi a racionális döntés. Aki mindenáron a legfrissebb modellt szeretné, annak valószínűleg mélyebben kell majd a zsebébe nyúlnia. Aki viszont árérzékenyebb, annak három irány marad: tovább használja a jelenlegi eszközét, akkumulátort cserél, vagy körülnéz a használt és felújított piacon.
Ettől még nem omlik össze a technológiai piac, de a korábbi megszokás biztosan változik. Az a korszak, amikor sokan szinte automatikusan kétévente új telefonra váltottak, láthatóan kifulladóban van. Az Apple mostani lépése inkább ezt a trendet gyorsíthatja fel, mintsem hogy önmagában új korszakot nyitna.
Ki kicsoda, mi micsoda?
- Blaumann Bence: a beszélgetésben megszólaló szakértő, a Rejoy Magyarország ügyvezető igazgatója.
- Rejoy: felújított és használt okostelefonokkal foglalkozó kereskedőcég, amely a másodlagos mobilpiacon aktív.
- Tim Cook: az Apple vezérigazgatója.
- RAM: a készülék működéséhez szükséges gyors memória.
- Másodlagos piac: a használt, illetve felújított készülékek piaca.
